沈澱

這幾個月我的生活有了許多改變。

台灣這幾年整個廣告環境沈寂下來，這個沈澱的動作，也等於做了許多過濾。還在圈子裡的，也許真的有實力，至少也有著過人的耐力，有些人選擇對市場妥協，有些人的創意做了讓步，當然也有想要在惡劣環境勝出的野心人士。我想還是有人，希望可以作出對自己、對客戶、對社會、對品牌，都能有交待的成品。
台灣的廣告還能不能再起飛？很難說，廣告量是經濟活動的產出，量多不代表質優，量寡也不表示就沒有東西可以玩。也許到了一個交替的時間點。雖然我不確定大家準備好了沒，但以後廣告與相關產業的界線會越來越模糊，廣告不再擁有過去的優勢，廣告製作的門檻會降低，行銷、PR、媒體、網路公司，每個人都覺得自己可以作廣告。看看現在台灣電視上播的廣告，幾乎可以直接看出brief的內容，或是指出策略的衝突點，但當這種情形漸漸普遍以後，習慣成自然，你還能說出好廣告應該要像什麼樣子嗎？
不過台灣人總有讓人難以預料的特性，也許現在只是太多人決定自我放棄。
期待下一個更好的時代來臨。