8.11.2007

廣告人的廣告獎

我上次看的「台北國際廣告影片展」,正好就是前一場,也就是四年前。
四年後,即將再度登場。我翻著廣告雜誌,看著連續頁的介紹。
課程集合了數十間知名的外商公司,特別邀請國際大師來台講解。
是的,什麼樣的成就可以稱作「大師」?

「江湖一刀」、「江湖二刀」...每位主講者的得獎事蹟,一行一行地編排在照片下方,每一位都是在國際獎項上赫赫有名的大人物,但是,他們都有操作品牌十分成功搶眼的成就,對行銷也有獨到的見解,為何這些不會被放進介紹?如果空間只容許放入有限的字數,為何清一色全部都是廣告獎的成績?是否成功建立品牌、創造銷售不夠精彩?
我們是不是只以廣告獎來評價廣告人?
如果答案是肯定的,是什麼造成我們這麼扭曲的價值偏見?
如果不能幫助銷售,廣告存在的意義何在?

Promotion.

關於升遷,在哪間公司都一樣,
重點不在於你做了什麼,
而是沒做什麼。